Se você vende produtos no Brasil, já deve ter esbarrado no termo EAN em algum momento. Mas será que sabe de verdade o que ele significa, por que é importante e como pode impactar seu negócio?

O EAN do Brasil deixou de ser apenas um detalhe na embalagem para se tornar uma exigência cada vez mais presente em marketplaces, indústrias e no varejo físico.

E se você pensa que é só “mais um número para colocar no produto”, está deixando de enxergar o potencial que ele oferece.

Vamos destrinchar tudo, de forma prática, para que qualquer empresário, lojista ou fabricante possa entender como usar o EAN de forma estratégica.

O que é o EAN no contexto brasileiro

O EAN (European Article Number) é o código numérico que identifica de forma única um produto. No Brasil, ele é amplamente usado no comércio eletrônico, no varejo físico e em sistemas de gestão de estoque.
A função dele vai muito além de permitir que um caixa leia o produto com um scanner: ele é uma espécie de RG do produto no mundo comercial.

• Formato mais comum: EAN-13, com 13 dígitos
• Função: identificar de forma única um item, evitando confusões
• Onde é usado: supermercados, lojas online, sistemas ERP, emissão de notas fiscais, marketplaces

Por que o EAN é tão importante no Brasil

No mercado nacional, o EAN se tornou uma ferramenta estratégica para controle e competitividade.
Isso porque ele:

• Facilita o cadastro de produtos em marketplaces
• Evita problemas de duplicidade de anúncios
• Garante que o consumidor encontre exatamente o item que está procurando
• Otimiza a gestão de estoque e reposição
• Melhora a rastreabilidade de mercadorias

Em outras palavras: sem EAN, seu produto pode até vender, mas provavelmente vai ter mais dificuldade para ganhar destaque.

EAN e o crescimento do e-commerce brasileiro

O comércio eletrônico no Brasil cresce em ritmo acelerado, e com ele a exigência de organização nos catálogos digitais.

Grandes marketplaces como Mercado Livre, Amazon e Shopee já usam o EAN como filtro para evitar anúncios duplicados e oferecer experiência de compra mais fluida para o cliente.

• Produtos com EAN têm mais chances de aparecer nas buscas internas
• O cadastro fica mais rápido e com menos erros
• A reputação do vendedor melhora quando não há problemas de identificação

Ou seja, no e-commerce, o EAN deixou de ser opcional e está se tornando um passaporte para competir em igualdade.

Como o EAN impacta o varejo físico no Brasil

Não é só no digital que o EAN é importante. No varejo físico brasileiro, ele é praticamente indispensável.

Qualquer supermercado, farmácia ou loja de departamento usa o EAN para registrar e controlar vendas.

• Evita erros no preço na hora da venda
• Facilita promoções e ajustes automáticos no sistema
• Permite integrar o estoque da loja física com o e-commerce
• Ajuda a evitar fraudes e trocas indevidas

Com o aumento da integração entre canais (omnichannel), ter EAN válido é ainda mais relevante.

Erros comuns das empresas brasileiras com EAN

Muitos empreendedores cometem deslizes que podem prejudicar suas vendas e até gerar problemas fiscais.
Entre os erros mais frequentes estão:

• Usar o mesmo EAN para produtos diferentes
• Vender produtos sem EAN em marketplaces que exigem o código
• Criar códigos aleatórios que não seguem o padrão oficial
• Não atualizar o EAN quando muda a embalagem ou características do produto

Esses erros não só afetam a visibilidade do produto, mas podem levar a bloqueio de anúncios e perda de credibilidade.

Estratégias para usar o EAN de forma inteligente

Ter o EAN é o primeiro passo, mas saber como utilizá-lo estrategicamente é o que faz diferença no Brasil competitivo de 2025.

• Cadastro completo: sempre inclua fotos, descrição detalhada e atributos junto com o EAN
• Integração de sistemas: conecte seu ERP ou sistema de gestão ao catálogo online
• Monitoramento de concorrência: use o EAN para comparar preços e ofertas de produtos iguais em diferentes lojas
• Rastreamento interno: utilize o código para identificar lotes e controlar datas de validade

Tendências do uso de EAN no Brasil para 2025

O futuro aponta para um uso ainda mais intenso do EAN no país.
Algumas tendências incluem:

• Integração com tecnologias de IA para busca de produtos por imagem associada ao EAN
• Automação logística com separação e expedição baseadas no código
• Controle fiscal automatizado usando EAN para cruzamento de informações na emissão de NF-e
• Melhorias na experiência do cliente com consultas rápidas e precisas sobre o produto

Como se preparar para a obrigatoriedade do EAN em mais setores

Ainda que não exista uma lei única que imponha o EAN para todos os segmentos no Brasil, o movimento de obrigatoriedade setorial está crescendo.
Mercados, farmácias, vestuário e eletrodomésticos já tratam o código como padrão mínimo.
Para estar pronto:

• Revise todos os produtos e verifique se possuem EAN válido
• Ajuste cadastros antigos
• Invista em integração de sistemas
• Mantenha a equipe treinada para entender e aplicar o código corretamente

O papel do EAN na competitividade das empresas brasileiras

O EAN é mais do que um requisito técnico: ele é um diferencial competitivo. Quem implementa corretamente ganha em organização, visibilidade e confiança do consumidor.

Com o mercado brasileiro cada vez mais conectado, o código se torna uma peça-chave para crescimento sustentável.

Em resumo, o EAN do Brasil não é só um número impresso na embalagem. É um passaporte para estar no jogo, competir e crescer — tanto no digital quanto no físico.